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Arquitetos
rompem paradigma durante o
"Coral Experience"
Os profissionais vestiram jaleco e, literalmente, colocaram a mão na massa durante evento promovido pela Câmara de Arquitetos e Consultores e Tintas Coral.
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Por
não saber que era impossível, fez. Essa afirmação
retrata bem o resultado obtido pelas Tintas Coral no primeiro "Brand
Experience" - projeto de relacionamento proposto pela Câmara de
Arquitetos às indústrias referência do setor da construção
para a disseminação do conhecimento sobre produtos aos arquitetos
e engenheiros, através de ações interativas.
A Coral, por exemplo, dividiu o encontro em dois dias para a realização
de ações específicas. Uma noite de recepção
na Câmara de Arquitetos com coquetel e a palestra "Linguagem das
Cores e as tendências/2005", onde foram apresentados os efeitos
fisiológicos e psicológicos das cores. E reservou para o dia
seguinte, a parte prática, com visita à fábrica. "Cumprimos
um programa misto, contendo parte teórica, com informações
relevantes para o profissional de arquitetura e prática, quando exploramos
a curiosidade natural dos arquitetos dando a eles a oportunidade de conhecerem
um moderno sistema de produção de tintas e posteriormente conferirem
as várias soluções propostas pelos produtos como efeitos
de texturas e cor", explicou Bianca Tognollo, do marketing da Coral.
Os
arquitetos chegaram à Mauá por volta das 10:30 da manhã
em ônibus fretado que saiu da Câmara de Arquitetos e voltaram
às 17 horas. "O clima foi totalmente descontraído. Foi
uma grata surpresa ver os profissionais totalmente envolvidos com o exercício
e extremamente interessados, isso nunca tinha acontecido antes", completou
Bianca, informando que repetirá o evento em Abril. A "Coral Experience"
é apenas uma de um conjunto de ações integradas de marketing
de relacionamento proposto pela empresa para estimular o contato com os arquitetos.
Impasse
- A tradicional visita à fábrica, há décadas promovidas
pela indústria da construção para os mais diversos segmentos
da cadeia de distribuição, sempre foi vista com reservas pelos
arquitetos, receosos do natural interesse comercial escondido por trás
desse tipo de iniciativa. Mas os tempos são outros e ambos os lados
evoluíram para a transparência e consistência nas relações,
onde há a abertura para a transferência de conhecimento tanto
por parte da indústria como dos profissionais de arquitetura em prol
do aprimoramento profissional e da satisfação do cliente.O maior
diferencial do programa "Brand Experience" reside no seu perfil
de não focar apenas o produto, mas as suas perspectivas. A coleta de
dados e sua transformação em informação são
a parte mensurável desse processo que visa criar um círculo
virtuoso de comunicação integrada.